Case Study · Koncepcja marki & Platform Design

Bo Wystygnie Domowe jedzenie od seniorek

Platforma łącząca pokolenia przez jedzenie — od samotnych seniorek gotujących "dla siebie, bo dla kogo" do tych, którzy tęsknią za domowym obiadem.

Rok 2025
Rola Koncepcja, branding, UI, AI
Zakres Koncepcja marki · Design platformy
LinkedIn → Zobacz post
Bo Wystygnie — babcia i wnuczek robią pierogi
Dziś w menu
Pierogi Pani Halinki
Case Study · Brand Concept · 2025
O projekcie

Marka, która
karmi miłością.

Naming & Hasło
Brand Identity
Logo Design
Platform UI/UX
AI Visuals
Copywriting
Strategia
Kampania LinkedIn
1os.
cały projekt
6+
narzędzi AI
10M+
seniorek w Polsce

Projekt zrodził się z prostej obserwacji: 10 milionów Polaków po 60. roku życia — a wśród nich mnóstwo samotnych kobiet, które gotują "dla siebie, bo dla kogo". Z drugiej strony pokolenie zamawiające jedzenie z aplikacji, tęskniące za domowym obiadem.

A gdyby je połączyć? Tak powstało "Bo Wystygnie" — platforma, na której zamawiasz posiłek od konkretnej seniorki. Każda inna. Każda prawdziwa. Każda z własnym przepisem.

Projekt to pełna koncepcja od zera: naming, ilustrowane logo, copywriting z manifestem marki, kompletny UI platformy, AI lookbook i kampania na LinkedIn, która wywołała reakcję.

Brief & Strategia

Dwa światy.
Jedno połączenie.

Insight
Na koniec 2024 r. w Polsce żyje 10 mln osób po 60. roku życia — 58% to kobiety. Tysiące kuchni, w których słychać tylko brzęczenie starej lodówki. Seniorki gotują całe życie dla innych — teraz ich kuchnie są ciche.
Pozycjonowanie
Nie "pomoc biednym babciom". Nie tania siła robocza. Platforma, gdzie seniorki są bohaterkami i autorkami — ich przepisy to ich własność intelektualna. Godna praca, pełna autonomia, wsparcie logistyczne i emocjonalne.
Tone of Voice
Ciepły, ale nie sentymentalny. Prawdziwy bez kiczu. Żadnego "biedne babcie potrzebują pomocy" — zamiast tego: "te kobiety całe życie karmiły rodzinę, teraz ich kuchnie są ciche. Zmieńmy to." Emocja przez fakt, nie przez patos.
Estetyka
Krem i ecru (#faf5ed), ciepła amber (#c8923a), terrakota (#c17060). Typografia Lora (ciepło, tradycja) + ilustracje rysowane ręcznie. Stary zeszyt z przepisami, nie startup deck. Autentyczność przed aspiracyjnością.
"
Czym "Bo Wystygnie" NIE jest: charytatywny projekt, tania siła robocza, skalowanie kosztem ludzi. Czym JEST: platforma łącząca pokolenia, gdzie seniorki nie są "zasobem" — to bohaterki, twórczynie i autorki.
— Bo Wystygnie · Brand Manifesto · 2025
Tożsamość marki

Logo &
system wizualny.

Brand identity — logo, warianty, paleta
Bo Wystygnie — logo design, warianty, ilustracja babci
Ilustracja

Postać uroczej starszej pani w okularach i kwiecistym fartuszku. Charakterna, nie stereotypowa.

Typografia

Skryptowy logotyp "Bo Wystygnie" z grubym obrysem — nawiązujący do etykiet słoików z dżemem. Ręczny charakter, który mówi "to robiła człowiek, nie korporacja".

Warianty

Logo główne + wariant skrócony "Bw" w kółku (avatar social media) + wersja pozioma z tagline "Domowe jedzenie od polskich seniorek".

Lookbook

Dłonie, które
karmią miłością.

Sesja zdjęciowa — AI visuals
Babcia i wnuczek robią razem pierogi — mąka, wałek, miska
Generacje przy jednym stole
Babcia i wnuczka, pomidory, domowa kuchnia
Pani Halinka · Poznań
Babcia trzyma miskę gotowych pierogów
Pierogi gotowe ♡
Babcia i wnuczka — pierogi i czekolada
Pani Barbara · Lublin
Babcia przy stole z surymi pierogami, uśmiech
Mój sekret: "na oko"
Platform Design

UI platformy —
bohaterki i menu.

Landing page — sekcja Bohaterek
Bo Wystygnie — sekcja Dłonie które karmią miłością + Bohaterki
Widok listy Bohaterek + profil Pani Marii
Bohaterki grid — Pani Halinka, Bogumiła, Maria + profil Maria
Bohaterki — widok listy z panelem bocznym
Pełna karta seniorki — profil, menu, rezerwacja, subskrypcja
Pani Maria z Raciborza — pełny profil z menu, opiniami, opcją zamówienia
Bo Wystygnie — platforma, która łączy pokolenia.
Proces

Jak to
powstało.

01
Insight & Research
Dane GUS: 10 mln osób 60+, 58% kobiety. Obserwacja: samotność seniorek vs. popyt na domowe jedzenie. Naming "Bo Wystygnie" — cytat z codzienności, który każdy rozumie intuicyjnie.
02
Logo & Ilustracja
Postać babci w sposób nawiązujący do etykiet domowych przetworów. System: logo pełne + monogram "Bw" + wariant poziomy.
03
AI Lookbook — Midjourney
Sesja zdjęciowa z babciami i wnukami gotującymi pierogi, kopytka, żurek. Konsekwentna paleta barw (warm tones, drewno, mąka), naturalne oświetlenie, emocje.
04
Platform UI Design
Design landing page z sekcją "Bohaterek", profil seniorki z menu i rezerwacją, model subskrypcji "wirtualnej wnuczki", opinie. Paleta kremowa + handwritten accents.
05
Copywriting & Manifest
Tekst manifestu oparty na faktach, nie patosie. Struktura "co NIE jest / co JEST". Opisy Bohaterek w pierwszej osobie — każda z własną historią, sekretem i specjalizacją.
06
Kampania LinkedIn
Post prezentujący projekt wywołał szeroką reakcję — dowód, że temat rezonuje. Transparentność: rola AI opisana precyzyjnie (asystent), cała koncepcja i estetyka autorska.
Narzędzia

Czym
to zrobiłam.

Midjourney
Adobe Illustrator
Adobe Photoshop
Gemini
NotebookLM
LMArena
Nano Banana
Higgsfield
Adobe Lightroom
Wyniki

Co
dostarczyłam.

1×
pełny branding
100%
serca
100%
autorskich przepisów
100%
domowych obiadów
Następny krok

Porozmawiajmy
o Twoim projekcie.

Zobacz post LinkedIn → Napisz do mnie ← Wszystkie projekty